今天刷朋友圈，看到一条苹果发布会的转发，底下评论寥寥(以前这种帖子能炸出一堆果粉来辩论)。点开看了几分钟就关了，感觉像在看一场例行公事的季度汇报(哎，连我这种数码爱好者都觉得索然无味了)。

这让我想起前几天和一个做数码博主的朋友聊天。他说现在做苹果发布会内容是最痛苦的事情，"每次都是那几个套路：处理器提升百分之几，摄像头又多了个镜头，表带又出了新颜色。我都不知道怎么包装出新鲜感了"(确实，连专业博主都觉得无聊，普通用户还能有多少期待)。

最明显的信号其实是发布会前的冷清。记得iPhone 4甚至iPhone X那会儿，发布会前一个月各种猜测就满天飞，熬夜看直播是常态，微博上同声翻译能刷屏好几个小时(那时候真的是全民狂欢啊)。现在呢？连官方都懒得搞太多预热，网上的讨论热度还不如一个网红带货直播(这对比真的太扎心了)。

苹果现在的问题不是技术不行，而是创新思维被自己的成功框住了。他们太在意既有用户的感受，不敢做颠覆性改变(说白了就是怕砸招牌)。iPhone的外观设计基本三年一小改，五年一大改，完全可以预测。Apple Watch更夸张，除了表带和表盘，核心功能几年都没什么突破(血氧检测、心电图这些都是跟随式创新，不是引领)。

最要命的是，他们失去了那种"我要改变世界"的狂妄。库克确实是个优秀的CEO，但他本质上是个运营专家，不是产品天才(这话听起来刺耳但确实如此)。乔布斯那种"用户不知道自己要什么，我来告诉他们"的霸气，现在完全看不到了(想想当年那句"再一次改变一切"，现在听起来多么遥远)。

其实科技行业就是这样，没有永远的王者。IBM、诺基亚、黑莓都曾经不可一世，但创新停滞后很快就被超越(历史总是惊人的相似)。苹果现在的处境有点像2000年代末的微软，产品还在赚钱，但已经不再exciting了(赚钱和让人兴奋完全是两回事)。

不过换个角度想，这也许是机会。当行业老大开始躺平的时候，往往是新势力崛起的时候(正如当年iPhone干掉诺基亚，特斯拉搅动汽车业)。现在各种AI硬件、AR设备、新能源产品层出不穷，说不定下一个"重新发明手机"的时刻就在不远处(说不定我们正在见证一个时代的落幕和新时代的开始)。

苹果要想重新燃起大众激情，需要的不是更快的芯片或更好的摄像头，而是一个能让人眼前一亮的全新品类(或者至少是让人wow一声的创新)。或者，等一个新的产品天才出现，带着那种改变世界的疯狂重新出发(虽然这样的天才可遇不可求)。