如果你刚接触产品工作，或者对互联网行业感兴趣，你一定听过"竞品分析"这个词。很多人把它说得很高大上，仿佛是什么高深的技能。但其实，竞品分析就像我们生活中经常做的事情一样简单直接。

想象一下，你要买一部新手机。你会怎么做？

恭喜你，这就是最朴素的竞品分析！你把市面上的手机当作"竞品"，通过对比分析，最终找到最适合自己的那一款。

简单来说，竞品分析就是研究竞争对手或相关产品，从而为自己的产品决策提供参考的过程。

就像古代兵法说的"知己知彼，百战不殆"，你需要：

竞品分析有两个重要的角度，我们用买车来打个比方：

就像你在汽车网站上看到的参数表：

这些都是客观事实，不掺杂个人感情，谁来看都是一样的数据。

在产品分析中，客观分析包括：

但光有数据还不够，你还需要根据自己的需求和经验做判断：

这就是主观分析，需要你基于客观事实，结合自己的情况做出判断。

在产品分析中，主观分析包括：

很多产品失败的原因就是"自嗨"——团队内部觉得产品很棒，但用户并不买账。通过竞品分析，你可以：

市场上很少有完全空白的领域，但通过分析竞品，你可以发现：

就像网易云音乐，在QQ音乐、酷狗音乐已经很成熟的市场中，通过分析发现用户对"音乐社交"和"个性化推荐"有强烈需求，最终找到了自己的定位。

竞品分析不是为了抄袭，而是为了学习。看看别人：

然后结合自己的情况，做出更好的产品。

其实，竞品分析贯穿产品的整个生命周期：

如果你是刚入门的新手，建议你：

竞品分析其实没有那么神秘，它就是一种系统性的对比和学习方法。通过客观的信息收集和主观的判断分析，帮助我们做出更好的产品决策。

就像孙子兵法说的"知己知彼，百战不殆"，在产品的战场上，竞品分析就是你的情报工作。做好了，你就能在竞争中占据优势；做不好，就可能在市场中迷失方向。

下一篇文章，我们会讲到什么时候需要做竞品分析，以及4个最常见的应用场景。这些场景覆盖了从创业公司到成熟企业，从求职新人到资深产品经理的各种情况。

记住，每个成功的产品背后，都有无数次的竞品分析作为支撑。现在，你已经迈出了第一步！